Veinte participantes, entre ellos 16 mujeres, recibirán 120 horas de formación para aplicar herramientas de marca, ventas y comunicación en sus negocios.
San Tiburcio, Mazapil, Zacatecas.— Veinte proveedores locales participan en el Diplomado en Diseño y Gestión de Marketing que Equinox Gold Mina Camino Rojo puso en marcha en colaboración con la Universidad Autónoma de Zacatecas (UAZ) y con la vinculación de la Secretaría de Economía del Gobierno del Estado. El programa busca fortalecer las capacidades comerciales de negocios de las comunidades cercanas a la operación minera.
A través de su departamento de Relaciones Comunitarias, la empresa otorgó becas que cubren el 100 % de la formación a las personas seleccionadas mediante convocatoria. Del grupo, 18 participantes son de San Tiburcio, uno de La Pardita y uno de Zacatecas.
La mayoría de quienes cursan el diplomado son mujeres: 16, frente a cuatro hombres. Sus negocios abarcan hotelería, alimentos, repostería, comercialización y servicios para eventos, entre otras actividades que forman parte de la economía local.
El programa comenzó el 2 de octubre y contempla nueve módulos, con un total de 120 horas de clases impartidas los viernes y sábados. Las actividades académicas concluirán en diciembre y la graduación está prevista para enero de 2027.
Los contenidos incluyen estrategia de marketing, análisis de mercados, identidad de marca, comunicación, marketing digital, ventas y relaciones públicas. También se abordará el uso de inteligencia artificial aplicada, como parte de las herramientas que los participantes podrán incorporar a la gestión de sus emprendimientos.
Durante una jornada en el Centro Comunitario de San Tiburcio, representantes de las instituciones explicaron la dinámica de trabajo y los criterios de evaluación. Por Equinox Gold asistieron Alma Gaytán, gerente de Relaciones Comunitarias, y Carlos Rodríguez, supervisor del mismo departamento.
La UAZ estuvo representada por Ricardo Báez Leal, Efrén Zapata Martínez y Blanca Martínez Aguayo. Por la Secretaría de Economía participó Ximena Reyes Muguerza, de la Subsecretaría de Desarrollo Empresarial y Financiamiento.
Como proyecto final, cada participante elaborará una propuesta aplicada a su propio negocio. Este trabajo permitirá integrar lo aprendido durante el diplomado en acciones orientadas a fortalecer su competitividad y ampliar sus oportunidades comerciales.
La iniciativa vincula la formación universitaria con las necesidades de la proveeduría local. Su objetivo es que los emprendedores cuenten con más herramientas para analizar su mercado, comunicar el valor de sus productos y servicios y desarrollar sus negocios en las comunidades del área de influencia de Mina Camino Rojo.
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