Maru Escobedo asume la Presidencia y CEO de BMW Group Latinoamérica
La ejecutiva mexicana Maru Escobedo fue nombrada Presidenta y CEO de BMW Group Latinoamérica, quedando al frente de la operación regional que abarca 27 países y uno de los mercados estratégicos más complejos para la industria automotriz global.
El nombramiento representa un paso clave tanto para la compañía como para el liderazgo latinoamericano dentro de los grandes grupos automotrices premium. Escobedo asume el cargo tras una trayectoria de más de 25 años dentro de BMW Group, organización a la que se integró en 1998 y en la que ha construido una carrera sólida en mercados clave como México, Alemania y Brasil.
Antes de asumir la dirección regional, Maru Escobedo se desempeñó como Presidenta y CEO de BMW Group Brasil, una de las operaciones más relevantes del grupo fuera de Europa. Previamente, lideró BMW Group México, donde se convirtió en la primera mujer en ocupar la dirección general de la filial y donde consolidó a las marcas BMW y MINI como referentes del segmento premium, además de impulsar la introducción de nuevos modelos y tecnologías alineadas con la estrategia global del grupo.
Su experiencia en Alemania, en funciones estratégicas vinculadas a ventas y planeación, le permitió complementar una visión global con un entendimiento profundo de los mercados emergentes, una combinación clave para su nuevo rol al frente de Latinoamérica.
Un reto regional marcado por la complejidad
La región latinoamericana representa un desafío particular para la industria automotriz: mercados con distintos niveles de madurez, marcos regulatorios cambiantes, volatilidad económica y una transición gradual hacia la electromovilidad. Bajo este contexto, la nueva CEO regional tendrá la responsabilidad de coordinar estrategias que respondan tanto a las prioridades globales del grupo como a las realidades locales de cada país.
BMW Group Latinoamérica ha mantenido en los últimos años el liderazgo del segmento premium en la región, con una participación relevante en ventas y un crecimiento sostenido en su portafolio de vehículos electrificados. Sin embargo, la adopción de nuevas tecnologías, la infraestructura de carga, la digitalización de los procesos comerciales y la experiencia del cliente continúan siendo ejes estratégicos que requieren una ejecución precisa y coordinada.
El liderazgo de Escobedo se perfila como un factor clave para fortalecer la integración regional, optimizar la toma de decisiones y mantener la competitividad de la marca frente a un entorno cada vez más dinámico y exigente.
Liderazgo con visión local y alcance global
El nombramiento de Maru Escobedo también marca un hito en términos de representación y liderazgo femenino dentro de la industria automotriz, tradicionalmente dominada por perfiles masculinos. Su ascenso a la dirección regional refuerza la apuesta de BMW Group por el desarrollo de talento interno y por líderes con profundo conocimiento de los mercados donde operan.
Más allá del simbolismo, su perfil combina experiencia operativa, enfoque estratégico y cercanía con el cliente, elementos que serán determinantes en una etapa de transformación para el sector, marcada por la movilidad sostenible, la innovación tecnológica y la evolución de los modelos de negocio.
Con esta designación, BMW Group Latinoamérica inicia una nueva etapa bajo un liderazgo que conoce de primera mano los retos y oportunidades de la región, y que tendrá la misión de consolidar el crecimiento del grupo en un contexto global cada vez más competitivo.